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- 完整报告来自于中国电子商务研究中心

这份报告干货满满,下面我为大家分析几个从报告可以得到结论:

1. 跨境进口电商规模不断扩大,几家主流的跨境进口电商平台在黑五都实现了翻倍增长。其背后正是体现了全民都在追求美好生活品质,消费升级的迫切需要。

2017″黑五”跨境进口电商评测报告研究-甜果网|探索和引领技术派电商

2.鞋靴、服装、美妆、母婴、厨具、数码电子、家居、运动户外、箱包是“黑五”期间最受亚马逊海外购用户欢迎的品类。

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奶粉、美妆依然是跨境电商的常热商品。

3.27-36岁的消费者为中国跨境进口电商的主要目标客户。据中国电子商务研究中心消费者问卷调查显示,在这一年段中参与调查的消费者们的主要选择是亚马逊海外购(15.25%)、天猫国际(14.77%)、京东全球购(14.04%)这三大平台进行跨境网购。

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27-36岁的消费者是新中产,这个群体的人大多已经或刚刚成家,事业稳定,所以,以内容进行获取流量完成转化的自媒体电商应该将所定制的内容放在这个年龄群体中。

4.女性消费者在“黑五”海购时主要偏向于购买鞋服箱包及配饰(66.82%)、个护美妆(78.81%)、家居用品(41.47%)这几类商品,其中个护美妆的比例高达72%。在多数中国女性消费者的认知中,国外的名牌服饰、鞋子、化妆品、家居用品等生活必需品的品质相对来说比较好。男性消费者在“黑五”海购时主要偏向于购买鞋服箱包及配饰(54.59%)、家居用品(42.35%)、3C电子产品(38.27%)这几类商品。男性除了日常用品需求外,对于进口电子产品也有着相当的兴趣。

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在购物关注的品类上依然是男女有别,而女性一直以来做为消费的主力,在"花钱变美"这件事情上热情不减。

4.中国电子商务研究中心消费者问卷调查显示,91.3%的消费者在“黑五”大促时段选购进口产品时,对商品质量的考量最多,其次看重的是优惠力度(63.0%)、产品来源(59.8%)、售后保障(55.4%)以及物流速度(46.5%)。

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优惠力度和产品来源、售后保障在海淘用户上显得同等重要,这说明海淘客户已经把质量和价格均衡考虑,不再只追求价廉低质的商品,而海淘的售后流程繁杂尤其是个人海淘卖家,几乎做不到和平台一样的售后,所以个人卖家的客户大都来自身边的熟人介绍或是粉丝群体。

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