追热点类文章的 5 大写作技巧-来自知乎女神王诺诺[如何快速写出读者爱看的文章Live]-甜果网|探索和引领技术派电商

许多人都知道,选题时追热点会比较容易提高阅读量,因为热点话题「自带流量」。但当「追热点」已成为众人皆知的「秘密」,你又该如何脱颖而出呢?本次 Live 将会给你提供一个答案。

本次 Live 主要包括以下内容

* 为什么要捕捉写作热点?

* 什么是读者共鸣,有什么用?

* 写前先思考,你要引起谁的共鸣?

* 如何起一个让读者有共鸣的标题?

* 如何写出让读者有共鸣的句子?

* 如何规划出让读者有共鸣的段落?

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大家好,今天讲的题目的是如何去写追热点文章,然后下面一张ppt,我会把Live的简单框架给抛出来。分成三个部分,第一个部分是热点出现之前的准备,因为我们知道很多时候没有办法推测和预计热点会在什么时候出现,可能一下子就会爆炸出来,那么我们怎么样未雨绸缪,在热点还没有发生之前做一些小的准备,这样子有备无患呢?这是第一个部分。第二个部分是让人有共鸣的文章是怎么样的?而在这个部分我会具体讲一些写出有共鸣的段落和有共鸣的句子的小技巧。第三个部分的还是提问和回答的环节。

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热点的一个重大特点,就是它的突然性,我没有办法完全的预测,但是我们却可以预测一些特定的时间点,提前准备出售台,所以说怎么预测呢?接下来我会给一张时间图。

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http://mt.sohu.com/20161231/n477466098.shtml

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这个道理不需要我多解释,节假日,新品发布会,还有一些名人的生日、纪念日都很有可能会成为热点,他们的时间通常是固定的或者是早就知道的,想先人一步抓住时机,最有效的方法就是整理一份现在的热点爆发时间表,可以按月份顺序来标记。

但是有时候我们也会发现有些人,哪怕把一年365个时间节点全都赶上了,天天在发公众号的追着热点,但是也感觉不痛不痒的,不会造成真正有价值的传播,这究竟是为什么呢?那就问下一张ppt来讲。

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这个时候我们需要说回热点的本质是什么?热点之所以能够成为热点,是人群感情的一次集体性抒发,其实现代人的非常需要在网上感情的激情宣泄,因为他们很孤单。我们小时候处在一个集体里面,习惯于集体的行动和集体的情感,但年龄增长以后的集体就消失了,我们毕业之后就很少一起做早操,一起有任何集体活动。生活中物理距离非常近的人可能是我的家人,我的同事,但是心理距离并不一定非常近,可能我妈妈说的什么东西我并不知道,或者说我的一些情感诉求他不能够理解,如果说在网上自己能够参与到集体性的行为中,比如讨论会,热点事件也视做一种对集体生活的情愫。

如果我们能够认同这种追热点,写文章让集体去转发评论热点事件,是一种抒发情感的话,那么其实追热点这个行为也并不是非常可耻的。它也是一种人非常正常的行为,那么在这种情况下,我们该怎么提前准备呢?怎么在热点没有爆发之前提前准备预测热点的发生呢?虽然突发事件千变万化,但人的情感种类不过那几种,其实常见的热点都可以归到某种情感需求里面,比如说过节就是压力释放,明星婚恋出轨,就是某种权利的诉求,女权也好、知情权也好,而且一些日本卡通的经典回溯,就是表明了大家对小时候对童年或是对过去美好时代艺术追求的一种怀恋,都是有非常直接简单的情感诉求的。

我再举个非常简单的例子,让大家更加清晰一些。比如说我会发现现在好像每个月都在过情人节,2月3月4月,4月1号,5月20号都是情人节,这是为什么呢?可能单身的人都在借这个机会,无论是在释放自己单身的信号也好,或者说在释放自己单身的压力也好,他们在释放一种情感的需求,已经有伴侣的朋友们可能也在利用这个机会来互诉爱意,也是一种情感的需求,那么我们会发现这种情感需求是很容易分门别类出来的。我们可以根据这个热点事件的内核,尽管这些事情没有发生,但是我们可以预计到,这些即将发生的热点事件,莫不过是要来倾诉这几种感情。既然如此,那我们就要思考下面的一个问题,那就是如何将自己的价值观和自己的优势来融入这些热点事件的情感里。

我们应该先审视自己的价值观,自己想表达什么,然后自身表达的优势和自己擅长的领域,把这些东西梳理出来了之后,即使热点没有发生,你也可以写一些小段子,然后等待有这种特定情感诉求的热点出现了,直接贴上去就是可以用的。提前准备的小故事以及亲身经历,也可以是你看到的一些素材进行了加工之后得出的一个比较好用的公式,但无论如何,只要情感诉求跟未来即将发生的热点事件能够吻合,经过一些比较巧妙套用,就可以第一时间发到网上,变成你的热点文章,这样是非常快捷讨巧的小技巧。

比如我提前准备的小故事是要主打这个宣泄压力的方向的,那么这个小故事可能是关于一个高考的故事,准备高考非常不容易,或者说我多么不容易去追一个女孩子,这些都无所谓,但是是要表达这种宣泄压力,学习痛苦的这种情感诉求。那么最近发生的一些事情,就能够把我的故事给套进去,迅速的组成一篇文章,比如说最近非常火的电视剧《人民的名义》里面是不是有一个穷苦出身的公安厅厅长?齐同伟,他一直很努力奋斗,但是最后还是会淹没在历史之中,那你就可以很简单地把之前写的小故事贴到追热点的文章中,一下子有了自己的情感,也有了同样的压力,宣泄的出口,这是一种非常快捷简单的方式。

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刚刚讲的是在热点事件发生之前,我可以准备什么?我的重点就是你可以根据情感来梳理出一些小故事,在热点事件发生的同时直接贴到你的热点事件的评论文章中,这样子可以很容易引起大家的共鸣,也能够加快你追热点的速度。

刚讲完了在热点事件发生之前,我们能做的准备,接下来我们就要讲,热点事件发生之后,正儿八经开始写一篇文章,我们应该怎么做了?这时我就要说回今天讲的主题,热点其实是没有意义的。今天主题是写追热点的文章,听起来非常羞耻,可能会为很多人所不齿,但是事实上的这点从来只是一个媒介。无论是外部事件在情感的影射也好,还是希望在茫茫人海中寻找到共鸣也好,这些都是一些情感的诉求,而热点的下方才是你的观点,也就是你想表达的观点和你的干货,所以热点并不是一个重要的部分,他不是你吸引读者的地方,也不是你发泄情绪的渠道,他只是一个媒介,通过它你能够跟观众发生情感共鸣,从而向读者推出你的观点和干货,“观点和干货才是你的核心竞争力”。

读者看新闻的时候,可能目的是去寻找新的资讯,去了解世界上发生了什么新的事情,但当他去看评论的文章,去看事后的热点评论文章,他一定不是抱着去看新闻的态度来看的,所以在写着热点的文章的时候,切记,不要去刻板地重复热点,因为读者并不是来你这里寻找资讯的,所以我这里那也提供三个比较取巧的角度。追热点类文章的 5 大写作技巧-来自知乎女神王诺诺[如何快速写出读者爱看的文章Live]-甜果网|探索和引领技术派电商

第一个角度是人。所有好的文章都一定是讲了一个很好的故事,所有的好故事,一定都是由人来参与的,因为读者是有同理心和同情心的,当你的故事在某个具体事物上推进,当你的理论在某个人身上得到验证,当你把这个人的感受此情此景给写下来,其实所有读者都会情不自禁地把他自己带入你笔下的主人公,然后问自己,如果我是他,在这种情况下,我会做出别的选择吗?如果我有了他这样的人生,我会是一种什么样的感受呢?这是不是人的天性?你会情不自禁的这么想,利用这一点来增加文章的共鸣,是一个非常便捷的方式。特别需要注意的一点是,如果说运用了这种方法,我不等于说是带入了第一视角,用这个人的眼光去重历那个场景,所以说我们不应该去描写一个人的伟光正,或者说他有多碧莲,我们的描写应该是不预设立场的,只写境遇,让读者自己去带入和评判,体验会好很多,接受度也会高非常多。

去年有一篇阅读百万+的文章叫《一九八六·生死漂流》。它没有过多的描写一群想要去追溯长江源头的年轻人,每个人的性格,每个人的外貌,每个人每天做了什么,也没有去评价评判这个人不怕死或这个人特别卑劣,但是描写场景非常真实,非常血淋淋的出现在你的面前,告诉你第一天死了几个人,第二天的几个人。你会情不自禁的,好像自己也在长江源头最漂流一样,这种感觉是非常好的,很容易引起共鸣的,大家可以去看看这篇文章。

好的,我刚才讲的第一个角度就是以人为切入点,也是比较传统的一种非虚构写作的一种切入方式,是让你对人发生兴趣,与人发生共鸣,让读者对故事产生共鸣,进而对这篇文章和阐述的价值观发生兴趣。接下来我要再讲另外一个角度,就是另外一个比较新颖的角度,叫置换立场。之所以成为热点,就是因为它在短时间内会遇到一个关注数量上的爆炸,那么在这种情况下这个文章的也会面临同样的情况,一下子大家都在写,所以文章的同质化几乎就是一个必然的结果了,什么叫做同质化呢?一模一样的观点,一模一样的视角,可能段落和语序换一下,表达手法变更一下,读者读的还是一样的货,结局是显而易见的,读者迅速疲劳,不愿意再看文章了。

为什么会是这样的?为什么明明是不同的作者,他们有着不同的经历,但是遇见了同一件热点事件,会把他们最后写的千篇一律,让人乏味至极呢?这可能是因为作者在下笔之前已经把自己带入了一个僵化的模式。作者在实践之中也能读出可以去往这个方向去写的情感诉求,已经被大家用过无数次了,谁都能读得到,比如说男明星出轨,可能第一时间就能够读到女权,或者说独立,离开男人,我们要活得很好,小三都是贱人,这种陈腔滥调都不是说这种陈腔滥调不对,但是谁都能读出的东西你再去写,还会有意思吗?又怎么能够显示出你的与众不同呢?

如果关于男明星出轨这种事件只读到了女权:“好男人得负责”这种概念的话,你就太无聊了,当然我也不是要大家陪着去写一些和主流价值观背道而驰的博眼球的结论,比如说,对于出轨,女人离开男人就不行,这肯定是不对的,也是很登不上台面的哗众取宠,但是他我想让大家知道立场并非只有正反,我想要他跳出模式之外的观点。

针对同一个热点,根据立场不同会有不同的延伸方式,可能会超乎你的想象,即使是特别娱乐致死的新闻,也会有技术性特别强的解读手段,比如说很久之前,大概是14年的时候,文章和姚笛的恋情被发现的时候,到处都是对第三者的声讨,对文章的指责,记得的时候知乎上有一个很火的问题,"如果你是姚笛的公关团队,这个时候你该怎么办?"我们习惯于把自己带入受害者角色,但是很少会把自己想象成焦头烂额的公关团队,真的特别独特的角度,我都想拍手称好了,于是呢这个问题下面就变成了一个技术贴,成为了一片道德指责中的一股清流,让人眼前一亮。

当然这只是一个例子,大家所有热点文章的写作过程当中都可以参照这个方式,放弃既定的模式和结论,放弃陈腔滥调,去寻找新鲜的立场,当然这个新鲜的立场也是可以和你擅长的想表达的东西进行有机的结合,比如说我看过最近这个关于白百何出轨,针对这个事件我看过一篇文章,就是讲酒店隐蔽性的,比较各大酒店各大品牌酒店的这种对隐蔽性,对这种舒适性的一种追求,还写得还蛮有意思的。

这也就过渡到了我们写热点文章的第三个角度,用你的领域来写热点,用专业的眼光去看不专业的热点。我记得比较深刻的例子,在罗尔事件当中,张佳玮用丐帮净衣派污衣派来做比喻。还有去年在郭德纲跟曹云金之间的争执,六神磊磊曾经发过一篇公众号用令狐冲和岳不群之间的师徒关系,暗示他们之间的争执,这样做他有两个好处,而这两位都是在用金庸笔下的人物作对比,他们当然是看过很多金庸的文章,很善于用金庸小说里面的梗,所以说第一个好处也是最重要的一个好处,可以增加可读性,因为这是两位作者擅长的领域,他们能够活化用金庸的桥段把这篇文章写得非常有趣,第二个好处的就是保持自己和热点事件之间的距离,减少蹭热点的功利性。

所以说这个就是我们真正应该做的事情,也是我在LIVE里强调最多的一件事情,在一些热点文章,最重要的其实并不是热点本身,它只是一个媒介,是联系你和读者之间的媒介,是联系读者的情感和你的观点、干货之间的一个媒介,读者最后关注你和转发你的一定不是因为你写热点快,你写热点的姿势特别优美,一定不是这个理由,最后关注你,还是因为你的文笔,你的观点和你的干货,那么有一个你所擅长的领域来写一些热点,就是一个非常好的,让读者关注你的方法。

讲完了如何构架一个好的观点,一个容易让大家引起共鸣的观点,那么接下来我们就应该讲如何起一个容易让大家点进去容易转发并引起共鸣的好标题?

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关于如何写好一个标题,这两年自媒体已经炒烂了这个问题,看过很多篇文章会告诉你要提一个问题,非常辛辣,还要关于性,关于暴力,就是会有很多这样的文章,但是我觉得呢,并不用那么粗暴的方式,我把这些无数条的关于如何写好一个标题的建议总结成三条:第一,要让读者和你之间有连接,第二,一定要直白和实用,第三,要引发读者的好奇。

第一个问题,连接。在对刚刚发生的热点话题进行感情归类之后,我们就要想自己的读者群是什么样的规模,这群人是一个什么样的状态?他们对感情有什么样的诉求?和读者的感情要有一个什么样的连接?怎样能够输出你的观点和干货?然后想清楚这一切之后,就可以开始起标题,总之务必要遵循一条,能够让读者感受到与热点事件表达的感情之间的连接,这些是非常重要的,不然他看完题目就会有一种,“好吧,这件事情很酷,但是跟我有什么关系的感觉?”

大家可以比较一下上面PPT中的标题,我觉得是差不多的,主要还是要看受众人群,可能第一个题目对那些对感情有所困惑,有所期待的人,比如一些学生或者是一些小年轻,对他们来说这个题目是个有吸引力的。第二个《论离婚对干部仕途的影响》,其实他说的跟上面是一回事儿,都在讨论李达康的婚姻问题,但是这个题目可能对一些已经脱离了青葱岁月的,已经工作了的,已经家庭稳定,追求事业的,对政治比较感兴趣的人,会产生一定的诱惑性,如果说你的平台读者群年龄偏大的话,就应该取第二个题目,尽管他讲的可能跟第一个题目是同一回事儿。

所以说,吸引大家点进去最重要的一个点就是连接,让你的文章的情感,热点的情感跟读者的情感发生一个连接,那再说第二点,直白实用,这里有两个题目,《跟着高玉良书记去搭配》和《美学修养成就一个人的未来》。手机正在无限压缩大家阅读的时间,一个直白实用的题目,对于诱导读者分享是非常重要的。在这个话题下,《跟着高玉良书记去搭配》显然要比《美学修养成就一个人的未来》简单明了的多,也好的多。首先“成就一个人的未来”是一个非常抽象的概念,也是一个不痛不氧的概念,比不上前者,高良书记是一个实体,一说到他,立刻浮现出那个大背头,带着黑框架眼镜的样子,然后他是个老干部,要跟着她学搭配,是不是很萌,然后感觉内容也非常的值得去写,感觉挺新颖的。

最后一点是好奇,其实上面这个《跟着高玉良书记去搭配》做到了这一点,他确实激发了我们大家对高雅人士平常是怎么搭配的一个好奇心。那我们看下面这个更明显的例子,《人民的名义大结局为我们敲响了警钟》和《不是每一个贪官一开始都是坏人》。第一个故事情节非常明显,直白的告诉你了一个结论。第二个是引诱性的引导你去探究为什么每一个贪官,一开始并不都是坏人,他们是怎么变坏了?他们是怎么从好人慢慢腐化,堕入深渊的,你就会感兴趣。所以最好的标题就是,一句话,就是一个故事,不告诉你情节,一句最强烈冲突都展现给你了,贪官开始是好人,他怎么变坏的,就会引诱你继续想往下探,进而点开这篇文章。

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总结一下,如何写好一个好标题有三点,第一,连接读者的感情,第二,直白实用,让人一看就懂,第三,让读者产生好奇。最好一句话就是一个故事,做到这三点,那你就可以不用再去找黄暴的词,去想着怎么用问句,怎么用非常强烈的语气,用惊叹号去吸引人眼球,有了这些,在情感上就自然而然地把人吸引过来。

接下来我们就讲更新鲜的话题了,如何写出能够写出引起共鸣的文字,句子和段落,其实我上节课有讲如何把文字写的简洁清晰生动,这节课的可以说是上节课的延伸,但是由于我们这节课讲的是热点类型的写作,所以我更想说,写出能够引起大家共鸣的文字,就是紧扣“情绪”二字的文章

大家看上面PPT这两句讲的其实是一个意思,下面这一句非常简单,“我很佩服有毅力的人”,上面一句是“说睡就睡,说醒就醒,说瘦就瘦,说忘就忘,这种人真的很厉害”,本质上是一个意思,但是有什么区别的?第一句话,把情感具象化了,游戏里是一个抽象名词,但把它放到日常生活中,醒和睡、瘦和忘,就变得活色生香了,你很容易把这些行为对应到自己生活里的具体的某个人身上,进而对这种这个人的感情倒也会投射到文章里,引起共鸣。

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这张ppt是我之前的一个答案,回答的问题是“我爱你,有多少种表达方式?”那我右边列出来的不是所有表达方式,但是他们都来自于非常著名的小说,或者是影视作品,那为什么所有作者选择文字去表达爱意的时候,没有选择最简单的三个字,而是用这种复杂的表达方法呢。这种不用说简单的表达说一个爱字,而是把这种抽象的爱放到具象的细节里了,可以说我爱你,所以我喂你吃东西,也可以说我爱你,所以我要去做和尚,你可以把爱包含到很隐晦的月色里,放到一种含蓄的表达里,只有这样才能够把细节放大,把情绪都放到细节,把细节无限放大,就让文章更加生动,能够引出读者更多的思绪。

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如何写出能够引起共鸣的段落的,这是今天Live讲的最后一个问题,依旧是紧扣“情绪”二字。叙事写作的时候经常犯一个错误,就是过分纠结于逻辑,和事物发展的顺序。一上来叙事就先按照事情发展的顺序从头到尾撸一遍,但是我们在这个世界上遇到99%的事情都是无聊的,都是很难具有文学价值的,很难吸引眼球的。如果写一篇追热点文章,就按照正常的叙事顺序,正常我们能够接受的逻辑顺序,先说几月几号,干了一件什么事,把这些事情讲一遍,然后再讲讲你自己的小故事,最后再讲一下感想,千篇一律,这样下来算是我们最容易接受的,那也应该是最无聊的一种。我们有时候,需要去追求这篇文章的一个节奏感,就像好莱坞电影,通常前五分钟前十分钟都会发生枪杀,会发生一些死亡或者说是暴力的环节,这都是为了在电影刚开始的时候把观众的心给抓过来。

虽然这是一篇追热点的文章,是一篇评论文章,但我们有没有可能去参考叙事的结构、去参考讲故事的结构,一开始用非常激烈的剧情去抓紧大家的眼球,我们可以这样写呀,先讲一个自己的故事,一个自己非常痛苦的回忆的故事,讲一个大家肯定看过电影的一个激烈的环节,然后再带入我们今天要讲的热点,这样的效果会更好。用讲故事、写小说的方式来追热点,那么我们只要知道三个核心词,高潮、平缓和低潮,那我们要用不同的环节来搭配,以达到文章波澜起伏,也就是节奏的概念。

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那如果你按照我说的,把你的文章安排成一个凹下去的弯的形状,开头是高潮,是能够让读者很快带入到你的情绪里,因为是你的经历,所以能够写出有声有色的血和泪出来。然后在中间凹进去的地方,热点反而构成了这个文章的低谷,让大家能够平缓的理性的来分析这个事情到底是怎么回事,因为其实热点不会再成为高潮了,对每个人来说,热点是在新闻上、在其他人的文章上看过无数遍了,所以反而可以用来放缓阅读节奏,然后在最后结尾的可以加一段自己的升华,这个由大家自己发挥。这是我对热点评论文章段落构架和结构的建议,希望大家按照这个范本来练习,另外再有这种评论文章的时间和前因后果都不是非常重要的,大家可以打乱顺序来去寻找有文章应该有的节奏,而不是按照逻辑,而不是按照时间顺序描写。

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我来做一个最后的总结,这个Live的题目叫做《追热点文章的五个写作技巧》,那么我总结出来的写作技巧,有两个是在写文章之前,也就是热点发生之前。其中第一个是我们如何预测热点,我们可以做自己的一张表来预测一些传统节日、现代纪念日、活动纪念日,这些东西都是可以先准备起来的。第二点是可以根据自己的价值观和专业优势,来学习写作一些套路,准备一些小故事,随时套用在即将发生的热点事件上。

接下来的三个技巧是发生在热点发生之后,第一个是如何找到一个好的角度,这个是非常重要的,第二个是如何起好的标题,第三个是如何写出好的文字。这些都是些技巧性的东西,而我这篇文章最重要的核是热点其实不重要,仅仅只是联系你的观点和读者情感之间的一个媒介,最重要的还是情感。因为热点永远是一次大家对情感的梳理和宣泄,好的,那我这一次的Live讲完了。

Q:如何将我们读的书的观点快速的提炼出来用在当前的热点上呢?

A:我这次那个讲的最重要的主题也是适用于这个问题的。先把每个热点事件的情感给梳理清晰了,再将你在书本上看到的事件也好,例子也好的情感梳理清晰了,只要他们是和热点事件吻合的,就可以套用在上面。

Q:能不能布置一些刻意练习任务,光听了有点感觉,隔天就忘差不多了

A:布置作业是可以的,你可以去看一看近期乃至最近一两年的一些热点事件,有没有办法把它们能够归类到不同的情感里面,有哪些是励志的?有哪些是学习奋斗的,有哪些是诉求权利的,这些看完了之后,可以针对每一个写几个小故事,看看下一次的热点能不能够把它给贴上去。

Q:我记得黄执中他们在喜马拉雅推出了小学问,也是总结一个个观点的音频,给你的思路很像。其实就是建立一个脑海中的观念工具箱,再准备一些素材。

A:黄志忠的这种训练肯定是要比我们更多的,因为他们需要在高压力下,临场的做一些反馈,必须对所得素材烂记于心,而且各种套路的方法会更熟一些。不太一样的地方是我们有一些时间做缓冲的,所以更重要的是把整个事情的脉络梳理清楚了,更加软性,但是更加深刻地去打动读者的心,而不是硬碰硬的观点的碰撞。我们是可以把事情说得更清楚更细腻,找更多例子来慢慢佐证的,所以说像也不像吧。

相比于辩论的时候抽屉式论证的堆砌,写东西的论证堆砌可能更像盖房子。每一块砖之间的联系是比每个抽屉之间的联系要更加紧密的,你不需要在那么短的时间里回击,但是你需要让整篇文章看起来更成熟一些,不然就成了口语化的辩论了吧。